原稿

近日，由深圳華強(qiáng)、優(yōu)揚(yáng)文化、樂(lè)視影業(yè)、珠江影業(yè)、卡酷衛(wèi)視、航美傳媒等聯(lián)合出品，國(guó)內(nèi)首部真3D卡通大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》，曝光了一組熊大、熊二與光頭強(qiáng)聯(lián)盟奪“寶”的精美手繪圖稿，重現(xiàn)了電影中緊張刺激、扣人心弦的精彩震撼畫(huà)面。影片《熊出沒(méi)》憑借上映三天票房破億的勢(shì)頭領(lǐng)跑2014年春節(jié)檔期，成功打破了國(guó)產(chǎn)卡通起片首日和首周末的票房記錄，同時(shí)也首次躋身中國(guó)卡通片首映票房前三位，僅次于《功夫熊貓2》及《冰川時(shí)代4》兩部引進(jìn)片。該片目前正在全國(guó)各大院線火爆熱映中。

《熊出沒(méi)》三天票房破億創(chuàng)紀(jì)錄 奪“寶”大戰(zhàn)原景重現(xiàn)

影片《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》在上周五正式亮相后，與《神偷奶爸2》和《喜羊羊》系列作品形成了“三強(qiáng)鼎立”的賀歲檔卡通格局。然而，《熊出沒(méi)》憑借公映首日就拿下 3240萬(wàn)（含點(diǎn)映）票房的傲人戰(zhàn)績(jī)，這一成績(jī)位居動(dòng)畫(huà)電影歷史第三，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影第一，僅次于《功夫熊貓2》與《冰河世紀(jì)4》兩部引進(jìn)片，超出之前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影起片冠軍《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》1000萬(wàn)，成功將同檔期卡通對(duì)手及熱映的好萊塢大片《一觸即發(fā)》甩在身后。在隨后的周六、周日兩天中，《熊出沒(méi)》的排片和上座率上漲，順利實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)公映3天破億的票房神話，在此前中國(guó)電影史上僅有《功夫熊貓2》和《冰川時(shí)代4》兩部引進(jìn)片有如此傲人的票房成績(jī)?！缎艹鰶](méi)之奪寶熊兵》是第一部首周末票房破億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。票房走勢(shì)頭強(qiáng)勁，打破由《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》保持的國(guó)產(chǎn)卡通電影票房紀(jì)錄1.66億幾無(wú)懸念，更有望成為首部突破2億票房大關(guān)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

據(jù)了解，此番在《熊出沒(méi)》首次曝光的設(shè)計(jì)原稿中，包括了叢林夜斗、光頭強(qiáng)親子、天空飛翔、奪寶大戰(zhàn)等幾個(gè)影片的重點(diǎn)場(chǎng)面，這些都主角人物智斗與劇情轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點(diǎn)，另外也發(fā)現(xiàn)了萌娃“嘟嘟”早期時(shí)候的角色設(shè)定，導(dǎo)演劉富源表示，小女孩“嘟嘟”在形象設(shè)定的時(shí)候光發(fā)型就設(shè)計(jì)了好幾十種，每一版都有細(xì)節(jié)上的不同的變化，經(jīng)過(guò)反復(fù)的討論與對(duì)比才定下來(lái)最終形象，也就是現(xiàn)在電影中的可愛(ài)模樣。

原稿

專(zhuān)業(yè)化打造“硬底子” “大手牽小手”目標(biāo)“全年齡”

回顧2014年春節(jié)檔卡通“三強(qiáng)”大戰(zhàn)，可以發(fā)現(xiàn)票房最高的兩部影片《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》和《神偷奶爸2》均是以3D為技術(shù)核心的卡通作品?？v觀世界主流卡通作品，全3D制作已經(jīng)成為發(fā)展大方向，此番影片《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》口碑票房雙贏更是印證了此道理。而從片方首次公布的設(shè)計(jì)原稿中不難看出，制作公司已將國(guó)產(chǎn)卡通引向電影工業(yè)模式，把設(shè)計(jì)、成稿、分鏡、制作、呈現(xiàn)等專(zhuān)業(yè)環(huán)節(jié)融入其中，并通過(guò)世界主流的Maya 3D制作技術(shù)呈現(xiàn)出超越傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)2D卡通的精致和震撼效果，由此體現(xiàn)出影片技術(shù)、內(nèi)涵雙結(jié)合的“硬底子”氣質(zhì)。

影片《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》宣傳之初就在往“全年齡”目標(biāo)邁進(jìn)，大電影故事中，空戰(zhàn)、追車(chē)、智斗等情節(jié)，也一改國(guó)產(chǎn)卡通定位“低齡化”的行業(yè)瓶頸，憑借震撼的視覺(jué)特效及幽默、搞笑、溫馨的劇情成功營(yíng)造出“大手牽小手”的觀影效應(yīng)。據(jù)公映首周的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，舉家觀影（購(gòu)票兩張以上）占比整體票房超五成，小孩愛(ài)看，大人也喜歡的局面是影片席卷春節(jié)檔的核心因素。如此高格調(diào)強(qiáng)定位的卡通作品，無(wú)疑將成為2014年院線生命力最強(qiáng)、票房爆發(fā)力最猛的年度作品。

“陣地”營(yíng)銷(xiāo) 讓電影與觀眾面對(duì)面

除了制作理念上的超前，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》更是實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)卡通首個(gè)陣地式營(yíng)銷(xiāo)神話。公映之前，大量的影片衍生品、主題禮品便紛紛運(yùn)抵全國(guó)各大影城，憑借強(qiáng)勢(shì)的觀影贈(zèng)禮活動(dòng)成功吸引兒童和成年觀眾的眼球，觀影之余還可以享受抽獎(jiǎng)成為電影觀賞新體驗(yàn)。如此大規(guī)模的贈(zèng)禮活動(dòng)導(dǎo)致部分影院人滿為患，除了票房和口碑上的雙贏更是實(shí)現(xiàn)了各大院線超廣泛的“陣地式”前線營(yíng)銷(xiāo)，由此引發(fā)的電影“落地”效應(yīng)儼然已經(jīng)成為中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)由線上到線下、影片直接面對(duì)觀眾群體的全新突破。

其實(shí)早在宣傳期，影片《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》憑借新穎的模式和前衛(wèi)的概念就幾度引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的關(guān)注。從020式的網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)購(gòu)票系統(tǒng)到組建“父母審片會(huì)”、“白領(lǐng)觀影團(tuán)”、“小爸爸專(zhuān)場(chǎng)”的創(chuàng)新式系列活動(dòng)，呈現(xiàn)出影片未映先火的熱賣(mài)趨勢(shì)。隨著內(nèi)地明星郭濤(微博)、石頭父子的加盟，影片更是將“親子”話題的熱度推向爆棚。如此強(qiáng)勢(shì)的結(jié)合口碑話題為影片造勢(shì)，再配合上前衛(wèi)新穎的O2O、陣地式營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)的全國(guó)范圍的“搶購(gòu)”觀影熱潮更被也內(nèi)人士成為中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)方式的全新拐點(diǎn)。