2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產(chǎn)動畫電影只占到了票房的3.7%。截止到11月20日，2013年國內(nèi)共上映26部動畫電影，其中21部國產(chǎn)電影，5部為進口電影，預計2013年度動畫票房達15億元。與國產(chǎn)電影中其他類別的電影繁榮市場相比，國產(chǎn)動畫電影市場卻很冷清。近兩年國產(chǎn)動畫票房增幅明顯提升，受政策保護，市場空間潛力巨大，但是我們也應該看到國產(chǎn)動畫電影目前只能以量取勝，品牌價值問題凸顯，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國產(chǎn)動畫片問題到底出在哪兒？難道如此的繁榮只是一種“虛胖”嗎？

動畫電影發(fā)展落后整體市場 票房增長仍未穩(wěn)定

中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭透露，2012年內(nèi)地電影票房總額達到171.73億，動畫電影票房13.5億，市場份額不足8%，其中國產(chǎn)動畫電影20部，票房4億左右，進口動畫電影12部，票房則達到9.6億。而在這20部國產(chǎn)動畫電影中，僅《喜羊羊與灰太狼4》的票房過億，達到1.58億元，其余在5000萬以上的只有《大鬧天宮》和《麥兜當當伴我心》兩部。3D動畫電影《賽爾號大電影3戰(zhàn)神聯(lián)盟》截至7月22日上映10天，票房接近6000萬元，超越《魁拔2》《大鬧天宮》等片，創(chuàng)造國產(chǎn)3D動畫電影票房新紀錄?！顿悹柼?》首周三天票房3200萬元

今年以來，國產(chǎn)動畫電影接連發(fā)力，上半年上映的國產(chǎn)動畫片票房已追平去年全年的成績。其中，僅六一兒童節(jié)前后上映的《潛艇總動員3》《魁拔2》《辛巴達歷險記2013》3部國產(chǎn)動畫電影3天的票房就超過了6000萬元，觀影人次超過200萬。而在整個暑期檔，全國城市主流院線又將迎來國產(chǎn)動畫電影上映高峰，《秦時明月》《我是狼》《終極大冒險》《昆塔》等10部國產(chǎn)動畫電影將陸續(xù)與觀眾見面。一方面，國產(chǎn)動畫電影發(fā)展勢頭迅猛，另一方面，較美、日等動漫發(fā)達國家，我國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，在創(chuàng)意、內(nèi)容、文化內(nèi)涵、營銷能力、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面存在不小差距，具有很大的提升空間?？梢哉f，實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影從數(shù)量增長向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)化的任務尤為緊迫。

“6.1檔”國產(chǎn)動畫片排片票房對比

排片率：影院根據(jù)自身盈利目的，安排電影節(jié)目放映的時間及場次。

5月31日三部國產(chǎn)動畫上映當日，《潛艇總動員3》排片率達到11.76%，《魁拔2》8.17%，《辛巴達歷險記2013》7.76%，而《瘋狂原始人》則為5.14%。當天下來，《潛艇總動員3》收獲票房608萬，《辛巴達歷險記2013》票房350萬，《魁拔2》350萬，而《瘋狂原始人》則收獲票房411萬。

6月1日國際兒童節(jié)，《潛艇總動員3》排片率達到17.62%，《辛巴達歷險記2013》、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%，《瘋狂原始人》也相應升至7.71%。而當日票房總體也比前一天上升140%，單日票房達到1.44億。其中《潛艇總動員3》和《辛巴達歷險記2013》分別達到2790萬和2070萬，《魁拔2》也收獲了970萬的不俗票房。其中，深圳智造的《潛3》還刷新了原創(chuàng)動漫的單日票房紀錄。

中外各占半壁江山 國產(chǎn)動畫以量取勝

票房統(tǒng)計截止至2013年11月20日

從總票房和首周票房的對比圖可以得知，中國的動畫電影與國外的動畫電影從票房上看差距不是一星半點的?？纯催@些國產(chǎn)動畫電影能讓人記住片名的也就只有那么一兩篇。而有些國產(chǎn)動畫電影的總票房還不及一部國外動畫電影的首周票房。從動畫題材的選擇、制作和營銷上來看，中國國產(chǎn)動畫電影的路還很長。中國高居世界首位的動畫產(chǎn)量，卻并不是一個動漫大國。中國的動漫迷們并不喜愛中國本土的動畫，這就與我國動漫產(chǎn)業(yè)卻正在“蓬勃發(fā)展形成了鮮明對比。

2013年上半年國產(chǎn)動畫票房份額為48%，同比增長2%，占比份額目前在逐步提升。2011年高達80%的進口動畫票房份額主要源于《功夫熊貓2》高達6億的票房貢獻。但近兩年國產(chǎn)與進口動畫基本平分總票房，進口動畫仍略占優(yōu)勢。從趨勢上看，國產(chǎn)和進口仍會進行份額拉鋸戰(zhàn)。進口單片票房則明顯受一兩部單片質(zhì)量的影響，會出現(xiàn)異常高值，但近年來長期處于高位仍反映了好萊塢成熟的動畫制作能力。

國產(chǎn)電影躋身千萬級 系列電影品牌價值凸顯

截止8月21日，2013年動畫電影共有12部動畫電影票房達到千萬元，國產(chǎn)電影占10部，同比2012年增加1部。而從2012-2013年1-8月國產(chǎn)動畫電影票房top5來看，前五強準入門檻提高由3000萬提高至5000萬，單片票房增長7.9%。系列電影的“冒出”凸顯了品牌打造的價值和潛力，成為國產(chǎn)動畫電影的中堅力量。相比2012年，2013年1-8月top5全部為系列電影：榜首仍為“喜羊羊”，其憑借前作積累下的品牌知名度和觀眾基礎，票房強勢破億；《賽爾號大電影3》相較前作有較大的增長率，排名躍居第二位；“灰太狼”真人電影票房與去年持平，穩(wěn)定前3；新增的“洛克王國”品牌，上升勢頭明顯；《潛艇總動員3》由去年同期第8前進至第5，預計國產(chǎn)動畫市場未來將會有更多的新加入者，以系列電影的方式發(fā)展，用品牌爭奪票房份額。

值得一提的是，暑期檔的動畫當中，《開心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號3》的發(fā)行方為光線傳媒，不難發(fā)現(xiàn)有越來越多的主流發(fā)行公司開始關(guān)注動畫影片，這也說明國產(chǎn)動畫電影已成為企業(yè)看重的盈利項目。對此，上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬認為是好事，“就動畫影片而言，這些有經(jīng)驗的發(fā)行公司也可以幫助國產(chǎn)動畫在市場上有更好的收益。動畫公司往往缺乏對市場的了解和掌控力，這正是電影發(fā)行公司的強項，兩者結(jié)合可以進一步鞏固國產(chǎn)動畫的市場地位。”

中國動畫高產(chǎn)低質(zhì) 為何？

中國動畫學會和北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合制作的《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示：目前全國直接從事動畫片生產(chǎn)制作的制作機構(gòu)約300家，從業(yè)人員約15萬，自2005年至今，國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金已向約300個項目發(fā)放了8000萬元扶持資金。“在整個文化產(chǎn)業(yè)體系中，只有動畫獲得了這么大力度的政府扶持。”北京大學動漫游戲研究中心主任鄧麗麗說。

這些人力和財力助推產(chǎn)生的結(jié)果，是從產(chǎn)量上看，中國早已是不折不扣的世界動畫第一大國。2011年，中國制作完成的電視動畫片產(chǎn)量高達26萬分鐘，遠遠高于第二名日本的9萬分鐘。中國的動畫播出平臺同樣規(guī)模宏大，以央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動、江蘇優(yōu)漫、湖南金鷹、廣東嘉佳等六個上星的動畫頻道領(lǐng)頭，加上32個省市的地面少兒頻道和部分綜合性頻道的動畫時段，2012年播出動畫片的總時長為11.7萬小時。

既然電視臺這條路走不通，因為電影市場票房屢創(chuàng)新高，越來越多的原創(chuàng)動畫人看準了動畫電影這個產(chǎn)品。“先別管院線愿意不愿意排片，這個市場至少比電臺市場更符合經(jīng)濟規(guī)律，更市場化。”原創(chuàng)動畫人皮三說。這就造成了2013年有21部國產(chǎn)動畫電影上映的盛況。

中國動畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實際則潛藏風險

絕大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影的票房都在千萬級徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也沒法跟進口動畫片的成績比——美國二十世紀福克斯公司的一部《冰河世紀4》就在中國市場斬獲4.5億元，超過當年國產(chǎn)動畫全年票房總和。但是換一個角度看，起步低意味著進步空間大。“未來五年之內(nèi)，肯定會出現(xiàn)單片票房超過十億元的動畫電影，”光線傳媒董事長王長田說，他計劃投資推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列國產(chǎn)動畫電影。

這種樂觀態(tài)度應該代表了大部分原創(chuàng)動畫人的期待。因此，2013年，《潛艇總動員3》、《我愛灰太狼》、《魁拔2：大戰(zhàn)元泱界》、《昆塔：盒子總動員》、《賽爾號大電影3：戰(zhàn)神聯(lián)盟》……更多的國產(chǎn)動畫電影輪番上映，投身這一領(lǐng)域的本土動畫企業(yè)已有近百家。

但是，反對之聲也是存在的。鄧麗麗認為，中國動畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實際則潛藏風險：“一味追求產(chǎn)量和規(guī)模，只能犧牲精品和降低審美標準。”也有動畫人預測2014年將是國產(chǎn)動畫片電影的“滑鐵盧”。“就我所知，2014年上馬的動畫電影就已經(jīng)超過了20部，實際數(shù)字肯定大大高于這一數(shù)字，這么多片子擠在一起爭奪一個尚未成熟的市場，最后大家可能全都血本無歸，再次跌入低谷。”

業(yè)內(nèi)建議打造動畫品牌

業(yè)內(nèi)人士的建議，一是希望國產(chǎn)的動畫電影首先應該是講好故事，不會講故事是目前中國本土動畫電影普通存在的一個短版，中國動畫電影的故事缺乏精神力量，少有創(chuàng)新。從制作水平來看，出色的國產(chǎn)動畫的短片不少，可是這個故事一長主線就跑偏了，編劇就把這個故事講的支離破碎的。就是說我們中國人不善于用夸張的動作和表情來傳達，更善于用內(nèi)心傳達，對動畫片來說這種表達方式恰恰是種弱項，動畫片最需要的是動作和形象。

另外中國的動畫電影其實需要各種的積累，需要給用戶的一定認知度之后才可以上映，就拿喜羊羊來舉個例子，他實際上是先從電視動畫開始的，然后形成了動畫電影，這樣才會有票房號召力。因為中國用戶的習慣就是這樣的，所以建議應該先注重打造動畫品牌的形象。

此外還應該著力培養(yǎng)各年齡層的觀眾對動畫片的認可度，也可以推出適合不同年齡層次的優(yōu)秀作品，并暢通通過這種網(wǎng)絡移動終端等這些觀看的渠道使整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以提高。

中國的動畫產(chǎn)業(yè)的確不像表面上那么的繁花似錦，所謂的“生存壓力”和“優(yōu)勝劣汰”讓這個行業(yè)鮮有精品。上世紀，在資金不那么充盈的情況下，中國的動畫產(chǎn)業(yè)在世界的舞臺上有了自己的話語權(quán)；但現(xiàn)如今，國家大力支持動畫產(chǎn)業(yè)的今天，“繁華”的盛景之下卻掩不住各種的怪相橫生。“高產(chǎn)低質(zhì)”的動畫片，到底燒了多少不該燒的錢？