圖畫書，又稱繪本，這一曾經(jīng)被中國(guó)人誤以為是小人書的國(guó)際流行兒童讀物正在成為中國(guó)出版界的“新寵”。但引進(jìn)與原創(chuàng)比例失調(diào)，讀者偏愛(ài)引進(jìn)版而輕視國(guó)產(chǎn)版，使出版界發(fā)出“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”的感嘆。

版權(quán)引進(jìn)熱

薩拉·庫(kù)瑪爾是比利時(shí)一家知名童書出版社的負(fù)責(zé)人，曾經(jīng)把兒童圖畫書版權(quán)輸出到中國(guó)。最近一位中國(guó)出版人向她詢問(wèn)，是否有新出的兒童圖畫書可供引進(jìn)，她表示有兒童文學(xué)的新書，但沒(méi)有新的圖畫書。庫(kù)瑪爾感嘆：“你們中國(guó)的出版速度太快了，我們跟不上你們的節(jié)奏。”

隨著兒童圖畫書在中國(guó)的熱銷，中國(guó)出版界引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的規(guī)模和速度都在提升。最近幾年在德國(guó)法蘭克福書展和意大利博洛尼亞國(guó)際童書展上，總能看到中國(guó)少 兒圖書版權(quán)經(jīng)理大量購(gòu)買國(guó)外兒童圖畫書版權(quán)，甚至出現(xiàn)多家國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相搶奪同一版權(quán)的現(xiàn)象。除了美、英、日、韓等主要版權(quán)引進(jìn)國(guó)之外，連阿富汗、伊朗 等國(guó)也有兒童圖畫書被引進(jìn)中國(guó)。

“中國(guó)兒童圖畫書市場(chǎng)現(xiàn)在是全世界最多元的，中國(guó)孩子幾乎能看到全世界優(yōu)秀的圖畫書。”企鵝出版公司中國(guó)辦事處副總經(jīng)理王珍說(shuō)，近年來(lái)通過(guò)企鵝引進(jìn)中國(guó)的國(guó)外童書呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

這一情況也得到了其他版權(quán)代理公司的證實(shí)。王星是一家德語(yǔ)圖書版權(quán)代理公司的經(jīng)理，10年前公司每年引進(jìn)中國(guó)的德語(yǔ)兒童圖畫書有50至60種，到2011年這一數(shù)字已經(jīng)攀升至400多種，此后一直保持在這一水平。

據(jù)王星介紹，引進(jìn)版圖書大多采取預(yù)付金含版稅的形式，印數(shù)越多，國(guó)外版權(quán)方的收益就越大。“大部分德國(guó)出版社都是小型出版社，除非特別看好某本書，一般 每本圖畫書首印都在一兩千冊(cè)左右，所以當(dāng)我報(bào)出1萬(wàn)的首印數(shù)時(shí)，他們非常吃驚。”王星說(shuō)，近幾年國(guó)內(nèi)出版社的版權(quán)交易日趨規(guī)范和成熟，引進(jìn)版圖畫書的再版 版稅越來(lái)越多，因此國(guó)外版權(quán)方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益重視，與中國(guó)開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易的積極性越來(lái)越高。

5年多一倍

這一情況與10年前形成鮮明對(duì)照。早在上世紀(jì)80年代，一些國(guó)際出版界人士就曾向中國(guó)推薦兒童圖畫書，但沒(méi)有引起中國(guó)出版界的興趣。一些版權(quán)代理公司在向中國(guó)出版社推薦兒童圖畫書時(shí)甚至被直接拒絕。另外，兒童圖畫書因價(jià)格較高難以被中國(guó)讀者接受。

新經(jīng)典文化公司下屬愛(ài)心樹(shù)繪本館是國(guó)內(nèi)最早從事兒童圖畫書出版業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)之一，編輯李昕說(shuō)：“10年前我們引進(jìn)《可愛(ài)的鼠小弟》系列繪本時(shí)，很多人都 說(shuō)，這么薄的一本書，每頁(yè)上沒(méi)幾個(gè)字，連圖都非常小，大面積的留白，誰(shuí)會(huì)買呢？”這套國(guó)際知名的兒童圖畫書首版只印了幾千冊(cè)。“我們出繪本最初幾年一直在 賠錢，直到2007年以后才開(kāi)始盈利。”李昕說(shuō)。

讀者收入提升和觀念轉(zhuǎn)變是兒童圖畫書市場(chǎng)啟動(dòng)的兩大因素。據(jù)清華大學(xué)所做的一項(xiàng)調(diào)查， 購(gòu)買圖畫書的讀者月收入1000元至3000元占39%；3000元至5000元占26.6%；5000元以上的占14%。近70%的圖畫書購(gòu)買者接受過(guò) 大學(xué)本科及研究生教育。“兒童圖畫書的讀者對(duì)象是兒童，但兒童圖畫書的消費(fèi)者是年輕父母，大都是70后80后，受過(guò)高等教育，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。”接力出版 社總編輯白冰說(shuō)。

此外，一批少兒閱讀推廣人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和講座不斷宣傳幼兒早期閱讀的重要性，不斷推薦經(jīng)典兒童圖畫書，也促使年輕家長(zhǎng)們轉(zhuǎn)變觀念。

2007年以后，我國(guó)兒童圖畫書出版陡然變熱，品種數(shù)量逐年攀升。據(jù)開(kāi)卷公司提供的數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)在售兒童圖畫書有4778種，2013年首次突 破1萬(wàn)種大關(guān)，達(dá)到10323種。今年前5個(gè)月，全國(guó)在售兒童圖畫書已達(dá)10264種。兒童圖畫書品種5年增加了一倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有260多家出版 社在從事兒童圖畫書出版。

引進(jìn)版強(qiáng)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)

不過(guò)，開(kāi)卷的數(shù)據(jù)顯示，2014年前5個(gè)月，盡管引進(jìn)版兒童圖畫書品種只占總品種的53.35%，但碼洋卻占到了總碼洋的68.06%。品種占據(jù)半壁江山的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)兒童圖畫書只占總碼洋的1/3。

在國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)童書銷售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，2013年度暢銷童書排行榜前20名中19本是圖畫書，其中只有2部是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)，其余全部為引進(jìn)版。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的排行 榜是按照銷售碼洋高低排列的。“雖然這個(gè)排行榜受很多因素影響，比如這套書是不是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)力推的獨(dú)家銷售，是套書還是單本等等，但碼洋本身也足以反映原創(chuàng)和 引進(jìn)的差距。”李昕說(shuō)。

“中國(guó)讀者偏愛(ài)引進(jìn)版圖畫書。”中少總社社長(zhǎng)李學(xué)謙說(shuō)，不少閱讀推廣人在推薦兒童圖畫書時(shí)干脆一本國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的都 不選，全是外國(guó)的。“這也不奇怪，畢竟兒童圖畫書在歐美有上百年的發(fā)展歷史，積累了大量?jī)?yōu)秀的內(nèi)容資源，我們才剛剛起步，這個(gè)差距不是一兩天能攆上的。” 李學(xué)謙說(shuō)。

為了響應(yīng)國(guó)家“文化走出去”的號(hào)召，有兩年王星在參加法蘭克福書展時(shí)特意帶上國(guó)內(nèi)出版的兒童圖畫書，向德國(guó)出版社推薦，但一本也沒(méi)成功推出去。“和德國(guó)的兒童圖畫書相比，我們的圖畫書還是顯得有點(diǎn)粗糙。”王星說(shuō)。

李昕至今難忘臺(tái)灣繪本畫家?guī)酌椎囊环?。幾米在和一家英?guó)老牌兒童出版社合作一部繪本時(shí)，從創(chuàng)意到形象，從構(gòu)圖到色彩，從開(kāi)本到裝幀，英國(guó)圖畫編輯幾次 飛到臺(tái)灣和幾米反復(fù)商討，不斷修改。這本《吃掉黑暗的怪獸》歷時(shí)三年才完成。“人家為了一本書可以下這么大的功夫，怎么會(huì)做不好呢？”李昕說(shuō)。

比例失調(diào)不利原創(chuàng)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，引進(jìn)版兒童圖畫書對(duì)于推動(dòng)中國(guó)相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展起到了重要作用，但引進(jìn)與原創(chuàng)的比例失衡也引起他們的擔(dān)憂。

“現(xiàn)在國(guó)外獲獎(jiǎng)的知名作品幾乎全被國(guó)內(nèi)出版社把版權(quán)買下來(lái)了，但好作品就那么多，國(guó)內(nèi)的出版社是退而求其次，連不那么知名、質(zhì)量不那么好的繪本也搶著 買。”李學(xué)謙說(shuō)，大規(guī)模引進(jìn)國(guó)外繪本短期內(nèi)固然提升了市場(chǎng)銷量，但長(zhǎng)期看不利于國(guó)內(nèi)出版界培育原創(chuàng)能力，許多出版社只是簡(jiǎn)單翻譯一下文字就出了，淪為外國(guó) 出版社的“加工廠”。

兒童文學(xué)作家、第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者譚旭東說(shuō)，在意大利博洛尼亞童書展上，中國(guó)出版社爭(zhēng)相去搶歐洲某小國(guó)的一套 童書版權(quán)，讓歐洲的媒體人和出版人看了都發(fā)笑。他認(rèn)為，“大量外版童書的涌入影響了原創(chuàng)童書的精細(xì)開(kāi)發(fā)，使童書出版難以形成本土文化品牌，同時(shí)也培養(yǎng)了一 些出版社的惰性。”

但情況正在發(fā)生變化。王星說(shuō)，以前國(guó)內(nèi)出版社在引進(jìn)時(shí)更看重是不是經(jīng)典，是不是名家名社名作，是不是國(guó)外的暢銷書等因素，“可以說(shuō)在引進(jìn)時(shí)有點(diǎn)兒盲目。”但最近王星發(fā)現(xiàn)，許多國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)對(duì)作品內(nèi)容更加重視，在確定選題時(shí)更為慎重了。

李學(xué)謙認(rèn)為，引進(jìn)版童書重點(diǎn)應(yīng)該放在世界經(jīng)典和對(duì)國(guó)內(nèi)出版界有借鑒價(jià)值的優(yōu)秀之作。特別是像《時(shí)間簡(jiǎn)史》、《第一次發(fā)現(xiàn)》、《什么是什么》等國(guó)內(nèi)出版界 目前還做不出來(lái)的少兒科普?qǐng)D畫書。“引進(jìn)這些優(yōu)秀童書，一方面使中國(guó)孩子和世界同步閱讀，一方面也有利于國(guó)內(nèi)出版界學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)出版理念。”李學(xué)謙說(shuō)。

解決人才匱乏是關(guān)鍵

與中國(guó)龐大的少年兒童群體相比，專業(yè)從事圖畫書創(chuàng)作的作家和插畫家少得不成比例。目前雖然有曹文軒、楊紅櫻、高洪波、秦文君等知名兒童文學(xué)作家參與兒童圖畫書的創(chuàng)作，也有蔡皋、朱成梁、熊磊、熊亮等本土插畫家在創(chuàng)作，但總的看，圖畫書人才總量嚴(yán)重不足，新人新作太少。

中央美院城市設(shè)計(jì)學(xué)院的繪本工作室是國(guó)內(nèi)第一家也是唯一一家專業(yè)培養(yǎng)繪本人才的教育機(jī)構(gòu)。據(jù)繪本工作室負(fù)責(zé)人楊忠介紹，該工作室成立于2010年，每年 招收的學(xué)生不超過(guò)20人，“連我在內(nèi)一共就5位老師，學(xué)生如果超過(guò)20人，我們就帶不過(guò)來(lái)了。”由于每年畢業(yè)生1/3出國(guó)，1/3考研，只有五六個(gè)人就 業(yè)，大部分去出版社、交互媒體、廣告、畫廊、動(dòng)畫等行業(yè)。去年有位畢業(yè)生一個(gè)人拿到了20個(gè)工作邀請(qǐng)。“工作不難找，但要靠繪本養(yǎng)活自己還是挺難的。”楊 忠說(shuō)，插畫家的稿費(fèi)低，有的畫一幅只有兩三百元，所以不少畢業(yè)生只能選擇業(yè)余時(shí)間創(chuàng)作，“用副業(yè)養(yǎng)主業(yè)”。

對(duì)于圖畫書的未來(lái)，楊忠依然看好。“中國(guó)人太缺審美了，從小讀繪本的孩子審美能力就強(qiáng)。繪本不單單是給孩子看的，成人也能看，未來(lái)繪本出版市場(chǎng)肯定比現(xiàn)在大。”

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什么是圖畫書？

“圖畫書”，英文稱Picture Book，日文稱“繪本”。日本“繪本之父”松居直給出了這樣一個(gè)公式，比較形象：文+圖=帶插圖的書，文×圖=圖 畫書。在日本及歐美國(guó)家，兒童圖畫書被公認(rèn)為兒童早期教育的最佳讀物，學(xué)齡前兒童讀物70%是圖畫書。對(duì)培養(yǎng)兒童的認(rèn)知能力、觀察能力、溝通能力、想象力、創(chuàng)造力、情感發(fā)育等，都有重要影響。